8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）在上海拉开大幕，这场一年一度的展会，如今已然成为游戏行业年中最重要的风向标。
几组数据勾勒出中国游戏行业发展状况：今年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高。
“两项数据皆再创新高反映出，一方面今年上半年不少新品上市表现超出预期，另一方面是一大批长青游戏持续良好运营，带动收入稳中有升。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君分析道，“除此之外，小程序游戏的快速增长势头依然强劲。”
数据显示，国内小程序游戏市场1至6月实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%，其中内购产生收入153.03亿元，占比65.7%；广告变现收入79.73亿元，占比34.3%。
亮眼成绩背后是，近年来精品化导向不断深入行业人心，一大批兼具文化价值与商业价值的精品游戏不断出圈，同时数字游戏产业的价值正在被社会各方所接受。在不少游戏从业者看来，如今的中国游戏产业正处于“量变迈向质变”的前夜。
“对于国内游戏从业者而言，要想在今天更进一步，3A游戏是一道必考题。”网易雷火市场及营销总经理黄卓坦言，20年前，中国厂商因3A游戏的“高预算、高工艺、高品质”三座大山望而却步，但如今，以网易为例，网易游戏业务收入20年间成长60倍，工业化体系已能支撑3A游戏研发。
“游戏，特别是数字原生游戏，作为文化产业中最年轻、最活跃的组成部分，不仅具备传统文化产业的各项优势，更通过‘软硬一体’、IP拓展、电子竞技、文旅融合等多种方式，开拓了新的市场空间。”中国音像与数字出版常务副理事长兼秘书长敖然表示，近年来基于“游戏即服务”等商业模式创新，游戏经济的广度与深度被持续拓展。
从米哈游风靡全球的游戏《原神》到游戏科学破圈制作《黑神话：悟空》，“我们看到各方已经逐步达成这样的共识：游戏，不仅是一种娱乐产品，更是一种与科技紧密结合的文化新形态，正日益成为科技创新应用的重要场景、中华传统文化的重要载体、中国文化走出去的重要途径，更是数字经济的重要组成部分。”敖然说道。
动人的文化表达离不开技术作为坚实的基础，这是如今中国游戏行业寻求“软硬结合”的新增长之路。放在当下的语境中，在中国音像与数字出版协会理事长孙寿山看来，AI赋能不容小觑，“今年我们看到行业对于AI技术的全链路应用加速推进”。
事实上，如今市面上几乎所有的游戏大厂早已将AI引入了生产制作流程。这种变化在腾讯互娱副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超看来是水到渠成的。“1952年在剑桥大学的实验室里，科学家通过操控旋钮，在真空管计算机上玩起了井字棋，这被后来视为电子游戏的‘第一声啼哭’。”余睿超说，“游戏天生就与前沿科技紧密相连：科技进步驱动游戏形态革新，而游戏应用也在不断反哺技术突破。”
余睿超以腾讯为例表示，近期腾讯“混元”推出了游戏视觉生成平台，“相当于给设计师提供一整套AI工具包，能将效率提升数十倍，这是通用AI能力向具体业务迁移落地的体现”。另一个则是原生游戏技术部门推出的游戏创作全链路AI解决方案，聚焦骨骼绑定、动画制作等游戏开发的具体痛点，实实在在地帮美术师们把双手和时间解放了出来。“这些创新探索虽然从不同路径出发，但最终它们就像多条奔涌的溪流，汇聚成了推动整个行业提质增效、向更高层次发展的澎湃动能。”
这样的例子还有很多。据百度集团副总裁袁佛玉介绍，随着游戏产业智能化加速演进，百度智能云的技术能力已深度融入产业实践，构建起覆盖创作、开发、运营各阶段的AI全链路解决方案，涵盖画风一致性训练、NPC智能行为建模、跨平台游戏生成与部署等，在AI游戏云领域形成了显著的领先优势。“百度智能云千帆大模型平台提供全链路智能体支持，依托百度智能云AppBuilder，整合美术资源管理、AI内容生成和协同管理等环节，赋能游戏开发全流程。”
“早在2018年，三七互娱就前瞻性地入局人工智能领域。经过多年深耕，已构建起以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成了游戏研运全链路AI赋能体系，全面提升了公司游戏研运工业化水平。”三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏透露，目前，围绕自主研发的行业大模型“小七”，三七互娱构建了40余种AI能力，广泛应用于公司各个业务环节。
“在制作高品质游戏这件事上，我们已经练就了硬功夫，可以去施展软实力了。我们希望与同行一起努力，把‘Made in China’打造成为全世界游戏行业中高品质可靠产品的代名词。”黄卓说道。
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